Статистика Яндекс Вордстат – подробная инструкция по работе с сервисом, обзор инструментов для автоматизации.

Что показывает Яндекс.Вордстат?

  1. Общее число запросов, содержащих нужную фразу.

    общее число запросов в Яндекс.Вордстате

  2. Запросы по уточненным фразам, включающим в себя интересующую вас.

    уточненные запросы в Яндекс.Вордстате

  3. Другие запросы, которые также вводили пользователи, интересовавшиеся этой фразой.

    похожие запросы в Яндекс.Вордстате

  4. Яндекс.Вордстат позволяет смотреть общую статистику (для всех типов устройств), а также выборочную статистику по десктопным (сюда включаются настольные компьютеры и ноутбуки), мобильным устройствам (это телефоны и планшеты), только телефонам и только планшетам.

    статистика запросов по типам устройств в Яндекс.Вордстате

    Функция показа частоты запросов только для мобильных устройств позволяет спрогнозировать мобильный трафик на сайт и помогает в принятии решения об адаптации сайта. Хотя «мобилизация» – это устойчивый тренд последних лет, так что в любом случае стоит задуматься о том, как адаптировать сайт под мобильные устройства.

    статистика запросов по мобильным устройствам в Яндекс.Вордстате

  5. Статистика показов в отдельных регионах.

    Если вы продаете велосипеды в Томске, вряд ли вас интересует статистика по всей России. Просто найдите интересующий вас регион и нажмите на кнопку «выбрать»:

    выбор региона в Яндекс.Вордстате

    Если вас интересует сразу несколько городов, можно посмотреть общую сводку по регионам, выбрав соответствующий поиск:

    выбор городов в Яндекс.Вордстате

    Здесь данные представлены в фактических и процентных значениях. Процентные значения показывают региональную популярность: значения выше 100% говорят о том, что интерес к запросу в регионе выше среднего по России, и наоборот, значения ниже 100% говорят о пониженном спросе.

    Информация помогает принимать стратегические решения о выходах на новые рынки.

    Так для крупного продавца велосипедов выход на Екатеринбург (107%), вероятно, будет интереснее, чем выход на рынок Новосибирска (74%), хотя численность населения Новосибирска на 125 тыс. больше.

    НО! Для принятия столь важного решения здесь надо смотреть и на другие показатели (конкуренция, средний доход населения и т. д.).

    региональная популярность запроса в Яндекс.Вордстате

  6. История запросов и сезонные колебания.

    Если хотите посмотреть, как менялась статистика запроса во времени, задайте поиск по «истории запросов». Выберите тип детализации (по месяцам или неделям) и задайте регион (если интересует, статистика в конкретном регионе).

    история запросов в Яндекс.Вордстате

    Из примера видно, что запрос «велосипед» имеет ярко выраженный сезонный спрос. Что, в общем-то, логично, учитывая климатические условия нашей страны.

Обратите внимание, что показания статистики представлены в 2-х графиках: абсолютное и относительное. Попробуем разобраться.

Абсолютный показатель – это фактическое значение показов в разные периоды времени.

Например, в июне 2018 пользователи 5 909 651 раз запрашивали фразы, содержащие слово «велосипед», а в августе 2018 таких запросов было 4 152 377

Относительный показатель – это отношение показов по интересующему слову к общему числу показов в сети. Он демонстрирует популярность запроса среди всех других.

Оба графика должны идти ровно, повторяя друг друга (на примере так оно и есть).

Если графики резко расходятся, это может означать, что с запросом что-то не так. Возможно, идет автоматическая накрутка запроса или, несмотря на общий сезонный спад, интерес к запросу выше нормы (если график относительного значения выше абсолютного). Или же наоборот – спрос должен был быть выше, а он ниже ожидаемых значений (если график относительного ниже абсолютного).

Знакомство с сервисом

В левой колонке мы видим статистику по словам, которые были вместе с вашим поисковым запросом и показы в месяц по ним. Для того, чтобы мы нашли наше слово в точном соответствии мы должны использовать операторы. В правой колонке показываются похожие по смыслу запросы на заданную нами фразу.

Оператор “!” — фиксирует форму слова (число, падеж, время);

Оператор “[]” — Фиксирует порядок слов. При этом учитываются все словоформы и стоп-слова.

Подробнее об операторах читаем здесь.

По умолчанию Вордстат показывает запросы по всем типам устройств. Настройки можно изменять: десктоп/мобайл/только телефоны/только планшеты. В нашем случае отфильтруем только десктопы.

Статистика Яндекс Вордстат – подробная инструкция по работе с сервисом, обзор инструментов для автоматизации.

Во вкладке «По регионам» отображаются данные со всех регионов, а также региональная популярность — доля, которую занимает регион в показах по слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион.

Во вкладке «История запросов» мы видим данные по запросу, обычно за 1,5 года. Здесь наглядно можем оценить тренды и влияние их на определенные запросы.

Статистику можно смотреть как в абсолютных значениях, так и в относительных. Для получения относительного значения абсолютная цифра нормируется на количество показов результатов поиска Яндекса за соответствующий месяц.

На этом изучение инструменты можно закончить и приступить к следующей нашей цели — правильный сбор семантического ядра.

Частые ошибки при работе с Яндекс.Вордстат

  1. Работа с ключами широкого спектра

    Если пользователь не умеет использовать операторы сервиса, то зачастую получает ошибочные данные и тратит свое время на запросы-пустышки.

    При разработке семантического ядра и поиске анкоров для ссылочного продвижения обязательно используйте операторы «” и/или «!».

  2. Выбор региона

    Если планируете продвижение сайта в одном конкретном регионе, но не уточняете регион при просмотре статистики, то получите ошибочные прогнозы.

  3. Игнорирование сезонного спроса

    Если владелец сайта заказывает продвижение у специалистов, то нечестные на руку оптимизаторы могут его обмануть, особенно если продвижение идет не по позициям, а по трафику (о разнице этих 2-х методов мы писали тут). Ведь рост трафика может идти естественным образом.

    Или же, наоборот, ключевые слова подобраны правильно, и тактика продвижения выбрана верно, но не учтено снижение сезонного спроса – результат не впечатляет, после чего принимается решение о смене курса.

ПОДРОБНОСТИ:   Заработок на Авито – продажа товаров и оказание услуг

Если все вышесказанное для вас утомительно, то обращайтесь к нам, поможем подобрать семантическое ядро. При работе с ключами и анкорами в тарифах «Бизнес» и при написании текстов, а также при комплексном продвижении, мы учитываем оператор «» (кавычки) и обязательно смотрим на регион, в котором работает сайт.

Как работать с «Вордстатом»

Вы научитесь работать с основными инструментами – основными данными, поисковыми операторами, историей запроса, поисковыми подсказками и трендами.

Правая колонка отлично подходит для расширенного сбора запросов пользователей.

Запросы «вкладываются» друг в друга. Из картинки выше – запрос «силикатный кирпич» ищут 63 436 человек в месяц. 9 627 из них ищут «силикатный кирпич цена». Эти 9 627 человек также учитываются для запроса «силикатный кирпич». Фактически, цифра для основного запроса (из двух слов) состоит из суммы цифр трехсловных, четырехсловных и т. д. запросов. Если запрос популярный, в нижней части страницы будет постраничная навигация.

Максимальная глубина страниц – 40. Всего по одному запросу можно собрать до 2000 запросов.

Поисковые операторы

Чтобы не искать иголку в стоге сена в тематиках с десятками тысяч запросов, можно использовать поисковые операторы.

« » – делает слово в поисковой фразе обязательным. Применяется для предлогов и некоторых слов, которые «Вордстат» не учитывает.

Неполный список предлогов, которые учитываются в статистике только с оператором « » – в, на, от, для, как, и, из, от.

«!» – восклицательный знак фиксирует словоформу. Слово, перед которым стоит этот оператор учитывается дословно, в единственном или множественном числе, с таким же окончанием. Это важно для оптовиков, не нужно путать запросы «купить компьютерные столы» и «купить компьютерные !столы». Без применения этого оператора кажется, что столы оптом хотят купить тысячи человек.

«» – кавычки означают, что вы получите данные только по этому запросу, без его хвостов. Это означает, что при вводе запроса из трех слов вам не будут показаны данные по запросам из четырех и более слов.

Этот оператор позволяет снять розовые очки, и увидеть действительный потенциал возможных посетителей, если ваш сайт будет на первых места по этому запросу благодаря рекламе или поисковому продвижению. Чем ближе у запроса цифры без кавычек и с кавычками – тем он лучше.

[] – квадратные скобки фиксируют порядок слов в поисковом запросе. В основном это используется в логистической и туристической тематиках.

Есть еще оператор, который позволяет использовать синонимы.

Есть еще один оператор, который позволяет в широких нишах убирать ненужные запросы. О нем коротко не получится, потому что от его правильного использования часто зависит успех интернет проекта. Далее в статье ему посвящен отдельный раздел, это оператор «-».

Данные по регионам

Для любого локального бизнеса критично важно, что ищут в городе или области, а не в целом в России или во всем мире. Что толку, что в Москве газобетон ищет 45 000 человек в месяц, если в Челябинске его ищут 2000 человек?

Для интернет магазинов все наоборот. Если клиент платит – можно продавать свои товары на всей территории страны, отбросив нерентабельные (по каким-либо причинам) регионы. Для различных нефизических товаров (программное обеспечение, онлайн-курсы и прочее) также имеет смысл смотреть данные по всей стране.

Цифры более 100 % говорят о том, что в данном регионе тот или иной спрос выше среднего. Менее 100 % – об обратном. Например, выше видно, что в Москве и МО желающих купить газобетон почти в 5 раз меньше, чем на Алтае.

ПОДРОБНОСТИ:   Гинекология вред от спирали

При этом нужно смотреть не только на региональную популярность, но и на спрос в целом. На Алтае из 1000 человек 25 хотят купить газобетон, но всего таких потенциальных покупателей 1250 человек. А в Москве из 1000 человек хотят купить всего 5, но за счет разницы в населении возможных покупателей будет в 2,5–3 раза больше.

Полезный совет – для информационного и образовательного контента региональность не важна, можно создавать полезные страницы, которые будут повышать узнаваемость бренда по стране и по региону. Если пользователь будет читать убедительную, полезную и информативную статью про преимущества домов из бруса на сайте производителя таких домов в своем регионе, как по-вашему, повлияет ли это на выбор компании?

Мы занимаемся контент-маркетингом с 2010 года. Создаем контент, который вызывает отклик у аудитории и приносит поисковый трафик.Подробнее

Тренды и сезонность

К сожалению, «Вордстат» работает со статистикой запросов за прошлые периоды, и не показывает данные «в моменте». Например, все самые трафиковые запросы касаемо школьных принадлежностей получат цифровое выражение в середине сентября, когда даже самые неторопливые родители купят все необходимое. Чтобы посмотреть данные за 2 года в виде графика, нужно выбрать опцию «история запросов» в строке поиска.

Статистика Яндекс Вордстат – подробная инструкция по работе с сервисом, обзор инструментов для автоматизации.

Учебники – пример ежегодного сезонного запроса. Помимо роста спроса в конце лета виден ежегодный небольшой рост в мае.

Также этот инструмент может помочь в поисках трендов – запросов, которые до сих пор не имели устойчивого спроса и только набирают популярность.

Прозорливые владельцы интернет магазинов с аксессуарами для смартфонов уже к началу 2018 года должны были уловить тренд. К слову, запрос «купить попсокет» дает точно такой же график, только с меньшими цифрами.

Это означает, что если какой-то товарный запрос набирает популярность, то скорее всего коммерческие запросы тоже будут расти вместе с трендом.

Поисковые подсказки

Мне не удалось найти в открытом доступе данные, которые однозначно дали бы ответ, когда запрос попадает в подсказки. По поим данным и по мнению опрошенных мною коллег – это цифра примерно от 5 до 500 запросов в месяц.

Статистика Яндекс Вордстат – подробная инструкция по работе с сервисом, обзор инструментов для автоматизации.

Важно другое. В поисковых подсказках часто проскакивает реальный интерес пользователей, который вы не сможете найти в «Вордстате». Вот причины, по которым это происходит:

  1. «Вордстат» дает данные за последние 30 дней. Узнать в нем сегодняшние тренды нельзя.
  2. «Вордстат» не позволяет работать с запросами, состоящими из 8 и более слов.
  3. «Вордстат» позиционируется как инструмент поиска запросов для рекламы «Яндекс Директ», а не как бесплатный инструмент для владельцев бизнеса и SEO оптимизаторов.
  4. Многие запросы вводятся по-разному, с использованием синонимов и поэтому не попадают в статистику (10 разных пользователей спросили одно и то же, но разными словами).
  5. Большинство запросов вообще разовые, вы не найдете их ни в каких системах статистики. Это было известно еще 8 лет назад.

По данным «Яндекса»

Казалось бы – а смысл тогда всей этой статистики, если большинства запросов в ней нет? Смысл простой. Самые подробные данные получат те владельцы сайтов, которые:

  1. Регулярно анализируют запросы пользователей на свой сайт и создают новые страницы под их потребности.
  2. Ищут тренды, работают с ними.
  3. Первыми создают страницы под естественные запросы пользователей, без оглядки на цифры систем статистики поисковых систем.

Парадоксально, но идеи для третьего пункта замечательно ищутся в системах статистики с использованием всех перечисленных выше инструментов. Если одни пользователи ищут аренду помещений или квартир возле станции метро Жулебино, то наверняка другие пользователи ищут то же самое возле станции Котельники.

Минус слова

Если потратить 1 час на минусовку групп запросов, которые точно не ваши – можно увидеть, как перспективная стартовая цифра съеживается на глазах. Пример выше неоднозначный, разумеется, человек, который ищет проект дома из газобетона, может впоследствии купить газобетон. Но может и не купить.

Но в целом в большинстве ниш реальная картина после вдумчивой работы с минус словами возможный целевой трафик на сайт срезается в разы, от 2 до 10 раз.

Бизнесу имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это запросы с приставкой «купить», «цена», «стоимость», «сколько стоит», «почем» «с доставкой» и т. д. Сюда же чаще всего относится название населенного пункта.

Информационные запросы в некоторых нишах могут быть подводкой к коммерческим, но не гарантируют продаж. Запрос «газобетон или пенобетон» информационный, но он не исключает вероятность того, что в итоге будет куплен один из двух материалов. Если вы продаете газобетон, для вас будет лучше, чтобы статья с таким названием и плюсами газобетона была на вашем сайте, а не на сайте конкурента, продающего пенобетон.

ПОДРОБНОСТИ:   Слова в ответ на оскорбление

Информационные запросы, исключающие коммерческую составляющую. Для любых типов услуг приставка «своими руками» исключает возможность этому пользователю продать услугу.

Как с помощью «Вордстата» быстро найти идеи для создания новых страниц?

В России, особенно в регионах, мы лет на 5 отстаем от западных тенденций интернет маркетинга. Пока там многие компании получают основной поток клиентов через блог или его аналог, у нас иногда месяцами обсуждается, стоит ли создавать на сайте 6-ю страницу, так-то и предыдущие 5 неплохо работали все эти годы.

Я крайне рекомендую работать с предпродажными запросами в любой нише, и выделять посадочные страницы под коммерческие запросы, потому что:

  • Это приводит «теплых» клиентов, которые готовы сразу переводить деньги.
  • Это повышает доверие к компании.
  • В консервативных нишах контент создается 1 раз, а работает годами (особенно если вы внимательно читали про тренды и в своей нише и подсуетились под них первыми).

Производство

Готовые темы для блога за 3 минуты

  1. Чем лучше утеплить деревянный дом снаружи – выбираем материал и подбираем толщину утеплителя
  2. Чем лучше утеплить чердак частного дома – почему рулонные материалы хуже листовых?
  3. Чем утеплить бетонный пол – какие материалы годятся, а какие нет
  4. Чем можно утеплить балкон снаружи и изнутри – какой вариант лучше и почему?

Услуги

Для примера возьмем ремонт, как конкурентную нишу. Ниша сложная, потому что здесь посетители информационного раздела на 90 % будут нецелевые. Различные статьи типа «как правильно сделать стяжку пола» конвертируются в клиентов почти никак, потому что или посетитель находится от компании за 1000 километров, или читает как правильно, чтобы самому сделать.

Если ответ будет на вашем сайте, вопрос «куда платить» могут тоже задать вам.

Используя «Вордстат» найти идеи для создания новых страниц несложно. Если это не делаете вы, или это не делают ваши подрядчики – ничего страшного, информационный вакуум заполнят ваши конкуренты, только и всего.

В этой статье – еще больше примеров по поиску идей для создания новых страниц на сайте.

На этом знакомство с «Вордстатом» заканчивается, и начинается работа с инструментами.

Инструменты для упрощения работы с «Вордстатом» – расширения и программы

Работать с «Вордстатом» просто – научиться сносно пользоваться пятью операторами можно за полчаса. А вот собирать большие объемы данных и работать с ними – уже сложнее. В первой части статьи были рассмотрены основы работы с «Вордстатом», потому что без понимания какие данные и почему отдаются сервисом, невозможно эффективно использовать средства автоматизации. Вот три самых популярных программы:

  • «Яндекс Вордстат Ассистент»;
  • «Яндекс Вордстат Хелпер»;
  • «Кей Коллектор» (и его бесплатная версия).

Все «проплюсованные» запросы добавляются в список. После того, как все нужные запросы скопированы в список, можно:

  1. Посмотреть в списке количество добавленных фраз и их суммарную частотность (цифры 2 и 25 над списком на скриншоте выше).
  2. Скопировать фразы в буфер обмена.
  3. Скопировать фразы и их частотность в буфер обмена.
  4. Отсортировать запросы по убыванию или по возрастанию в алфавитном порядке, по порядку добавления в список или по частотности.

Основной плюс – простота использования, дополнение бесплатное. Основной минус – инструмент собирает только фразу и базовую частотность запроса.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Сайт про здоровье
Adblock detector